03758 a2200277 4500 NALT 20260105152806.0 250611b th ||||| |||| 00| 0 tha d 9786166087284 NALT HF 5415.1255 ส776ก 2567 สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม 66020 กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ : สรรค์สร้าง สื่อสาร ส่งเสริมแบรนด์ให้เติบโต / สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : โครงการตำราและเอกสารทางวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2567. 381 หน้า : ภาพประกอบ, ตาราง ; 24 ซม. บทนำ -- ที่มาและนิยามของแบรนด์ -- ความท้าทายในการสร้างแบรนด์ -- บทบาทหน้าที่ในการสร้างแบรนด์ -- สรุปเนื้อหาในเล่ม -- 1. การวางรากฐานการสร้างแบรนด์ (Branding fundamentals) -- บทที่ 1 บทบาทและแนวคิดแบรนด์ (Brand roles and brand concepts approaches) -- บทที่ 2 คุณค่าแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand equity & brand positioning) -- บทที่ 3 เอกลักษณ์แบรนด์ (Brand identity) -- 2. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Strategic brand building) -- บทที่ 4 ผู้บริโภคกับแบรนด์ (Consumers and brands) -- บทที่ 5 การวางแผนและการกำหนดทิศทางการสื่อสารแบรนด์ -- 3. ความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารแบรนด์ (Ideation and brand communication) -- บทที่ 6 ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ (Creativity in brand building) -- บทที่ 7 แพลตฟอร์มการสื่อสารทางการตลาด -- 4. ส่งเสริมและรักษาแบรนด์ให้ยั่งยืน (Promote and keeping brand sustainable) -- บทที่ 8 การวางโครงสร้างแบรนด์ (Brand architecture) -- บทที่ 9 การดูแลแบรนด์ การขยายแบรนด์ การปรับเปลี่ยนแบรนด์ -- บทที่ 10 การวัดและการประเมินคุณค่าแบรนด์ -- บทที่ 11 บทสรุปการสร้างแบรนด์เพื่อวันนี้และอนาคต. ชื่อตราผลิตภัณฑ์ 14062 การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์ 10170 โฆษณา ชื่อตราผลิตภัณฑ์ 45792 GB lcc jidapa.t ACQSTF 2025-06-11 varee.k LIBSTF 2025-06-19 saiphon.d CATSTF 2025-06-25 106792 106792 8 นายบัณฑิต อุทาวงค์ 0 0 lcc 0 0 CGBL NALT NALT GEN 2025-06-05 192 1 1 HF 5415.1255 ส776ก 2567 3961215310 2026-01-19 00:00:00 2026-01-05 2025-06-05 GB